排名的决定于数据分析

时间 : 15-06-14 评论 : 2 点击 : 944 次

通过网站数据,更加方便我们了解网站的健康度,看出网站与用户之间的黏度,准确定位网站问题,及时的进行调整定制新的优化计划,让关键词排名更加稳定。

首先清远SEO团队就来给大家探讨核心数据分析。一会我们用讨债行业举例说明。

做SEO的通常会有这两个迷茫区:

1、不知道从哪开始,所有SEO优化基于数据分析开始。数据会告诉我们用户行为,页面好与坏。

2、做排名过程中不知道自己做的对不对。

 

大家经常会看网站IP、PV 、跳出率、页面点击图的数据,大部分人看过之后并没有从其中察觉到什么,这也是很多SEO做的很困难的原因,不懂得数据分析。今天清远SEO和大家讲用户数据,只有用户数据才会反应我们优化好不好,用户体验好不好用户不会告诉你,只能通过用户数据的反馈。

大部分看数据的人会别人看什么自己看什么,关注热门数据。我们要关注大众不关注的个别特殊数据,我们很少关注进来就走的用户,我们常关注热门页面,但很少关心点击量少的页面。有些页面点击量少,但停留时间很长,我们是不是可以研究。

页面跳出率很高,分析是什么问题造成。我们并不知道用户喜欢什么,不喜欢什么。而线下店就可以知道。我们只有认真观察反常的数据。数据不能单一来看,PV浏览量,网站在一定用户情况下增加浏览量说明网站页面质量提升,IP、UV(独立访客)固定,PV浏览量增加。PV单独看是不对的。比如拿网站的跳出率来说,用户进入一个页面,没点任何链接就关闭页面就是100%的跳出率。如果点了就是0,相对低点好,但要结合页面停留时间看页面停留时间少,这个页面的内容价值是不高的。

跳出率很低,停留时间也很低,证明页面链接价值很高。内链价值高。这个页面内容价值很低。代表内链很好,百度也是可以给你网站加分,如果网站内容价值很差的话,这样就不利于关键词的排名。(内链是指网站内部的页面之间链接,友情链接是导出链接并不是内链。)

付锋指出数据分析之重点:凡是大家关注的我不作为重点。凡是大家不关注的我作为重点。

大家最喜欢关注跳出率一般的,我喜欢关注0或100的跳出率100停留时间5分钟26个PV,一个页面能否解决合不合法没满足用户二级需求。

停留时间说明页面质量高,看完就关掉说明没解决二级需求。合不合法我们确实解决了,如果我们能解决二级需求。是不是我们跳出降低,PV上升、权重提高、排名很好。百度淘汰页面质量很低的,提升满足用户需求的页面。我们通过数据分析知道问题所在,是不是就可以改进。跳出率为0的,我们也要研究,是怎么做的好的。

怎么向朋友讨债这个页面,没有排名,如果排名在第二页,第一页没解决这个问题,用户急于解决这个问题,我们这个页面并没有解决,这个PV是不是健康的,我们的发现这个问题是不是该解决这个问题,是不是能排到第一名。用户是不是有别的问题没解决,我们可以解决这些问题。

 

下面我们来举另外一个,很多人会觉得新站前期没有数据,肯本没有办法去分析数据,其实我们可以通过百度指数的趋势研究、需求图谱、舆情管家和人群画像进行分析。

趋势研究的概述:是指这个行业的发展趋势,用户对同一个物品在不同的时期有不同的需求。

需求图谱的作用:这个关键词告诉你周边关键词的情况。

舆情管家的概述:会告诉现在大家在担心的是什么,在讨论的是什么。

人群画像的概述:对搜索这个关键词的人群的分析,告诉我们用户群体在全国的分布,重点用户在哪里,就重点做那个城市,缩短优化周期,提高竞争力,集中自己的优势,这样排名上来了,流量上来了,覆盖率也上来了。

接下来清远网络营销就来和大家详解如何数据分析,案例:养发馆加盟

一、趋势研究分析

养发馆加盟2012年8月被大量的点击,数据的变化一定是有原因的,有人在投资养发馆,在给养发馆打广告(如图一)。

趋势研究分析

从趋势图也可以养发馆加盟的旺季在下半年,如果这个时候我们的网站排名稳定,而且长尾关键词的排名也都很好,覆盖率也很好,就会提升品牌词知名度。

一个特殊的数据:2008年之前购物点击量大于淘宝,2008年之后淘宝点击量逐渐大于购物,原因是淘宝屏蔽了百度。

 

二、需求图谱分析

百度指数需求图谱分析图

需求分布(如图二):从数据可以看出童装加盟和面包加盟在2014-07-14至2014-07-20需求量很大。 童装很讲究,童装分小童(不挣钱,商场很多)和大童(挣钱,大童长的快,每个季节都会买衣服)。

墨迹天气为墨迹空气净化器打广告,信任度更高,主要挣产业的钱。

搜索养发馆加盟的时候白发热度很大,通过这个数据分析,这个时候我们如果我们的养发馆加盟中有白发养发的经验,正好符合用户的需求,这个时候是不是比同行的优势多,机会更多。所以数据分析是很重要的。

 

三、舆情管家分析

百度指数舆情管家分析图

舆情管家分析:搜索养发馆加盟,告诉我们两个数据,第一个养发馆加盟用户最关注的是什么,用户最担心的是什么?用户最关注和担心的是丝域养发馆加盟。

源生堂的关注度并不高,那么我们该怎么做那?

答:养发馆加盟哪个好?是用户最关心的。我们可以在网站首页,做个养发馆加盟的数据对比。做用户最担心的投入成本,回报周期,利润值。自己各方面都比丝域好,用户会毫无置疑的选择源生堂。

 

四、人群画像:

百度指数人群画像分析图

是不是数据说的话都是正确的那:如果是企业站我们要从竞争对手的维度分析数据,比如南宁是养发的发源地,竞争对手多所以点击率高。

其实养发的市场在北、上、广,因为养发需要成本的,如果我们做北京养发馆加盟,解决用户需求,排名很快会上来。

 

今天讲的数据分析是搜索引擎数据分析里的一个小节内容,就是百度的热力图分析,通过百度热力图通过颜色分别,可以清晰了解访问你网站用户点击页面的数据,为我们进行网站微调提供参考性价值。

首先付锋给大家讲考试在线(kaoshi110.com)案例分析:

百度热力图

通过热力图我们分析出,考试报名,准考证打印放在第一位和第二位是正确的。成绩查询和考试指南的点击率都比证书领取的点击率高。

是不是分析了热力图之后就立刻调整我们的网站布局吗?

答案:不是的,我们还要分析时间点,可能准考证打印正处于考试前期所以点击率高。我们可以把成绩查询和考试指南放在证书领取的前面,当证书领取处于需求量大的时期,我们可以给证书领取做个标识,这样用户体验就很好了。

用户的浏览习惯是从左到右,从上到下,这个时候我们通过分析热力图了解最近一段时间用户喜欢那个页面,那个页面的点击率高,从而合理的调整我们的网站,调整导航的布局,正文的布局,有利于用户体验的网站,百度一定会把这么优秀的网站排到前面的。

有时最近7天,最近30天的点击率不一样,所以我们参考数据不要参考短期的数据。

页面点击图是不变的,但是页面的内容是不断更新的,这时我们看到的点击热点就不一样了,这时我们要把昨天的页面点击图截图保存起来,明天拿出来和今天的做对比。

总结:从热力图可以了解到我们的网站哪些内容是被用户所需求的,哪些是用户不需要的,而且可以知道用户点击轨迹图,红色的是用户点击的。通过热力图反馈给我们的信息去合理的调整我们的网站布局。数据会给我们反映很多!合理的运用数据,可以让你的网站排名更加稳定。

(既然来了何不座下来喝杯茶,小生早已设下茶宴与君同饮,与君畅谈上文阅后感想。)

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排名的决定于数据分析:目前有2 条留言

  1. 板凳
    一知半懂
    Post:2015-06-15 上午8:31

    :cool: :cool: :cool: :cool: :cool: :cool: :cool: :cool:

  2. 沙发
    网络克星
    Post:2015-06-15 上午8:50

    有点看不太明白,讲的太深了。

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