清远SEO透过优衣库事件的思维分享

时间 : 15-07-16 评论 : 2 点击 : 4,225 次

2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?”

我们看一下事件引爆90分钟后,某公众号的爆表图就知道这次事件的策划非常精准,背后动用了你超乎想象的资源。优衣库事件的传播力量

OK 瞬间6000+的粉丝集聚量,只因为大家都想看视频,这只是其中一个公众号。在凌晨1-3点这个时间段,几乎所有大公司的段子手都没闲着。看下图:网络特步借势出击ZARA也借势参与

RIGHT,如果你还不相信这是一次营销事件。那么下面的侦探细节帮你看穿什么是营销+无下限。

 

让我们先来回顾下这件事情的经过吧:14日晚间,一则“北京三里屯优衣库试衣间曝不雅视频”的短片刷爆朋友圈和社交网络,男女主角随即遭到人肉。在北京三里屯优衣库试衣间不雅视频中,一对疑似情侣在啪啪啪,女生搔首弄姿神情自若,而男生则淡定拿着手机在自拍,而网传该视频的拍摄地点竟然是在北京三里屯一家优衣库的试衣间内。优衣库事件男女主角

网友随即发起人肉行动,15日早晨,微博某网友承认自己就是“三里屯优衣库试衣间爱爱”视频的女主角,且口气嚣张:录个视频也要你们BB?都什么年代了,拜托都消停会!目前男主和女主两个账号都被清空了微博和相册,真假难辨。

不过也有网友指出,三里屯优衣库试衣间不雅视频涉嫌炒作:明显是优衣库这下三滥公司动用两个不知名的职业演员演假戏搞营销,在公众场合女生被拍往往会表情紧张一百个不情愿,那场合一般都会下意识捂嘴怕被外边听到,而这个身材纤细的模特却目光泰然自若,加上姿势动作,一看就是受过训练并反复彩排过。

本次事件3个关键词:优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的,三里屯是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快,回想任何一次艳照门大家有听过还放出地点的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的,换成“黑龙江”“漠河商城”就大打折扣了,所以这些词汇都是斟酌过的。

这是明显的摆拍,其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。根据结果来说,临晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管,毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。微博的监管空子

任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。

这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。

 

早在去年优衣库推出虚拟试衣,市场效果就不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略,然而推广的第一要义就是先让人关注。同时现在最热的营销方式已经从一点对多点传播变成了一点至多点,多点各自扩散的传播方式。

一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的,但是网络营销的所谓爆点,就是情色、暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。

目前已经有所谓的“观光团”等待去三里屯的优衣库试衣间一探究竟。各大品牌跟风炒作,其中不乏优衣库的强力竞争对手,甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮的放出艳照,卖女主角同款鞋子,男主角同款眼镜等等。

相信优衣库先会找一部分所谓的意见领袖,实际上是拿了钱写着软文的高级“五毛党”,说出自己的品牌多么无辜,谴责这个无序的网络和丑恶的人性。然后等适当的时机,再义正词严地发出官方免责及谴责声明然后顺势推出虚拟试衣间项目,大家可以在不久的将来拭目以待。

那么唯一关键词:试衣间!!

我们百度了一下,惊人发现,2014年,优衣库和京东的一则推广信息!营销目的

优衣库和京东们的“在线试衣”
京东的幕后是谁?是腾讯~
腾讯的对手谁?是百度

这就是为什么事件突发后的2个小时内,百度很负责的屏蔽了所有不良视频和漏点图片,而腾讯系--从QQ群,到微信群,全部可以转发视频。

从技术角度,腾讯也可以和百度一样,第一时间阻止删除所有视频源。但是,腾讯似乎默许了。我们有理由相信,这是一次惊心策划的网络事件,他能火不是因为他啪啪啪了,甚至可以猜测是腾讯系在幕后推手。

每一次网络事件,都是网络大鳄有计划的在博弈。

 

昨天从早上到晚上在各大微信群、QQ群等社交平台问的最多的就是:

跪求优衣库视频!

听说有个10分钟完整版视频谁有?

快看,优衣库那女的身份已被调查清楚了。

优衣库同款T恤新鲜出炉!

什么?优衣库女主角自杀了??

等等等,一些列的相关问题出现,这里就不一一说了,略过吧......

很多大公司看到此事件的火爆,也开始以此事件为话题做起了各种营销方案。相信大家都有所了解了,我就不在这里废话了,下面就直接进入主题吧!

有一句话这么说的“凡事的发生必有利于我”,今天互联网发生了这么大一件事情,作为一名搞营销推广的人员应该能从中看到一些商机,对于一个屌丝的我来说,应该如何去好好利用呢?首先,我们要知道有这3等人!

第1等人创造机会

第2等人利用机会

第3等人错失机会

虽然我们现在没有第一等人创造机会的能力,但是有机会来了我们又怎能眼睁睁的放过呢?所以,我们要做第2等人利用机会。

有了大好机会我们应该怎么来操作呢?先直接上一个快速引流文案:“优衣库女主角名字叫黄薇,是一名就读北京商业学院的学生,经过我苦苦几个小时的人肉,终于把她的微信号:XXXXXX 给挖出来了,大家没事可以去联系联系她哦,很那个啥,你懂的。别问我是那个,请叫我雷锋!”文案中的微信号也可以换成QQ号或者陌陌号等等,都是可以的,主要就是看你准备如何去利用了。

你把这条信息编辑好发布到一些人多的地方,可以是QQ群、微信群、论坛等等,只要是人多的地方就ok,20分钟来100个人加你绝对不是什么问题。我一个朋友大约花了半天的时间,用了2个微信号一共引流1800人左右,当然,这除了吃饭、上厕所、抽烟、打接电话、聊微信/QQ等时间,实际操作时间也就在3个小时左右吧!

在这里说句题外话,任何一个好项目公布出来的时候,假设有1000个人看到,其实真正认真去做的不超过200人,能够真正认真坚持狠狠去做的不超过6个人。原因很简单,还是那句废话:你执行力不够!

上一段文中有说了使用2个微信号一共引流1800人左右,为什么要使用2个微信号呢?可能有些小伙伴们不太明白,觉得一个就好了为什么还要用2个呢,那是因为一个微信号一天只能通过320个人,72小时后没有通过的人就无法通过了,所以每一个微信号被动加1000人为上限。这里清远SEO觉得应该有点掌声吧,呵呵!!

接下来就是我们算一笔账的时候,如果我们按照上面说的方法加大执行力度,利用优衣库这次事件“借势”一天加5000人可以说是无太大压力。

引了这么多人下一步就是如何来做营销了(日赚万元的思维),大家都知道加来的人基本都是男性“狼”,我们可以销售一些男性需求的产品,这类产品有很多暴力的,利润很高,这里我们就算每单100以上的产品利润,而这类产品的成交率通常情况下是在3%左右,5000人*3%=150人,保守的来说吧,算100人,100人*100元(产品的利润)=10000元。难道我们就只能售这一次?我们还能不能来个二次销售什么的呢?答案肯定是ok的吗!还有更多干货详情我就不在这里免费透漏了哈,还望大家见谅,毕竟我也是要吃饭的屌丝。

清远SEO总结:这次的事件很多人都只是在找视频、围观、关注事态的发展,当然,也有极少数具有敏锐的互联网营销嗅觉的人在为己所用,互联网赚钱其实永远靠的是思维,而不是技术,闭门造句永远是无法突破的,只有走出自己狭小的空间,进入更高层次的圈子才能实现自我突破。

(既然来了何不座下来喝杯茶,小生早已设下茶宴与君同饮,与君畅谈上文阅后感想。)

本文出自:SEO清远网           官方网站地址:http://seo.6889936.com

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清远SEO透过优衣库事件的思维分享:目前有2 条留言

  1. 板凳
    南希奇
    Post:2015-07-16 下午9:57

    现在整个社会都变质了,只要有利益就有合作,也不管嗅名远洋,没节操了。

  2. Post:2015-07-17 上午8:25

    呵呵,90后的风格。

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